Mistrzostwa świata w piłce nożnej to dla kibiców jedno z najważniejszych wydarzeń sportowych na świecie. Tegoroczny turniej będzie jednak wyjątkowym wyzwaniem dla europejskich fanów futbolu. Wiele spotkań zostanie rozegranych w środku nocy, a emocje związane z meczami trzeba będzie pogodzić ze snem partnerów, partnerek i domowników.
Właśnie dlatego Betclic stworzył Red Noise – specjalny dźwięk wspierający sen współdomowników. Projekt jest częścią szerszych działań marki związanych z nadchodzącymi mistrzostwami świata.
Mundial o 3:00 w nocy? Jest na to rozwiązanie
Każdy kibic zna ten scenariusz. Ważny mecz, dogrywka, emocje sięgające zenitu i próba przeżywania wszystkiego możliwie najciszej, aby nie obudzić śpiących obok bliskich. Red Noise powstał właśnie z myślą o takich sytuacjach.
To specjalnie przygotowany dźwięk, stworzony w oparciu o stadionową atmosferę, który ma pomagać zapewnić komfortowe warunki do snu osobom znajdującym się obok kibica. Dźwięk został zamknięty w limitowanym urządzeniu w kształcie czerwonej piłki, przygotowanym specjalnie na czas mistrzostw świata.
Uruchomienie jest bardzo proste. Wystarczy jeden „clic”. Domownicy śpią, a kibic może skupić się na tym, co najważniejsze: piłkarskich emocjach.
Mistrzostwa świata rozgrywane w Ameryce Północnej oznaczają dla wielu kibiców mecze o 2, 3 czy 4 nad ranem. Chcieliśmy znaleźć rozwiązanie, które pozwoli przeżywać te emocje bez wyrzutów sumienia wobec śpiących obok partnerów czy domowników. Tak powstał Red Noise – projekt stworzony w oparciu o prawdziwe stadionowe emocje, ale zaprojektowany z myślą o komforcie wszystkich uczestników mundialowej nocy. To inicjatywa, nad którą pracowaliśmy przez wiele miesięcy i która angażowała ludzi z różnych obszarów – od kreatywności i produkcji po dźwięk oraz technologię. Tym bardziej cieszymy się, że dziś możemy pokazać jej efekty kibicom i sprawdzić, jak Red Noise sprawdzi się podczas największego piłkarskiego święta na świecie – komentuje Adrian Sztuk, Senior Brand Manager, Betclic Polska.
Stadionowa atmosfera zamieniona w Red Noise
Dźwięk Red Noise został opracowany na bazie autentycznych nagrań stadionowych. Następnie poddano go zaawansowanej obróbce audio oraz wykorzystano narzędzia AI, aby stworzyć jednolitą, spokojną ścieżkę dźwiękową przeznaczoną do odtwarzania podczas snu. Efektem jest charakterystyczny dźwięk, który zachowuje stadionowy charakter, jednocześnie tworząc przyjazne tło dla odpoczynku.
Red Noise dostępny nie tylko w urządzeniu
Betclic przygotował limitowaną serię urządzeń, które trafią do dziennikarzy, twórców internetowych i partnerów projektu. Marka planuje również konkursy w swoich kanałach social media, dzięki którym kibice będą mogli zdobyć własny egzemplarz Red Noise i wykorzystać go podczas nocnych transmisji mundialu. Jednocześnie z Red Noise może skorzystać każdy kibic. Dźwięk został udostępniony w serwisach Spotify i YouTube. Dzięki temu nawet osoby, które nie zdobędą urządzenia, będą mogły korzystać z Red Noise podczas nocnych transmisji mistrzostw świata.
Kolejny etap mundialowych działań Betclic
Red Noise jest częścią szerszych aktywacji marki związanych z mistrzostwami świata. Kilka dni temu Betclic rozpoczął kampanię „Jeden Betclic od Mistrzostw Świata”, której celem jest pomoc kibicom w znalezieniu swojej reprezentacji na czas turnieju.
Równolegle marka poinformowała również o możliwości oglądania i obstawiania wszystkich meczów mistrzostw świata bezpośrednio w aplikacji Betclic.
Red Noise stanowi niezależny projekt przygotowany specjalnie na potrzeby mundialu i jest kolejnym przykładem niestandardowych działań marki skierowanych do kibiców futbolu.
Za koncepcję kreatywną kampanii odpowiada agencja 180heartbeats + Jung v. Matt. Spot wyreżyserował Artur Wolgers. Produkcję zrealizował dom produkcyjny RIOTS film. Za postprodukcję obrazu odpowiada TELEVISOR, a za postprodukcję dźwięku Juice. Działaniami PR zajęła się agencja K+ PR.
