Besim Fashion & Media, operator czterech portali modowo-lifestylowych z łącznym zasięgiem ponad miliona unikalnych użytkowników miesięcznie, przygotowuje wejście na rynek kapitałowy. Wehikułem ma być odwrotne przejęcie (reverse takeover) notowanej spółki Foothills – model coraz częściej stosowany w Polsce jako alternatywa dla klasycznego IPO. Proces wszedł już w fazę realizacji. Nowa spółka na NewConnect ma być notowana pod nazwą Best Fashion Media.
Walne Zgromadzenie Foothills zatwierdziło emisję akcji dla udziałowców Besim Fashion & Media sp. z o.o., podjęło decyzję o zmianie nazwy spółki na Best Fashion Media, a Rada Nadzorcza powołała Weronikę Adamowicz (na zdjęciu) na stanowisko Prezes Zarządu.
Best Fashion Media, bo taką nazwą posługuje się ekosystem spółek skupionych wokół Besim Fashion & Media, łączy portale mediowe z ekosystemem produktów technologicznych dla branży beauty i influencer marketingu. Architektura biznesowa jest nieprzypadkowa: własne kanały mediowe pełnią funkcję dystrybucyjną dla produktów SaaS, obniżając koszt pozyskania klienta bez angażowania zewnętrznych budżetów reklamowych.
Spółka prowadzi cztery portale: miumag.pl (lifestyle kobiecy), fashionbiznes.pl (B2B
dla branży modowej), lamode.info (social-first) oraz nailist.pl (beauty, manicure). Łącznie generują one ponad 1 mln unikalnych użytkowników miesięcznie przy zasięgu w mediach społecznościowych przekraczającym 15 mln odbiorców Wyróżnikiem jest lamode.info, którego fanpage na Facebooku (66 tys. obserwujących) osiąga engagement rate na poziomie 65 proc. – ponad dziesięciokrotnie powyżej średniej rynkowej.
Do aktywów grupy należy także dział handlowy (call center) z doświadczeniem w sprzedaży B2B do salonów beauty i fashion. Ta infrastruktura jest teraz planowanym kanałem dystrybucji dla produktów technologicznych spółki – bez wzrostu bazy kosztowej pionu tech.
Pion technologiczny grupy obejmuje trzy produkty rozwijane przez zależne spółki AI
Orbit sp. z o.o. oraz Wellab. LexVerify.pl to narzędzie SaaS do automatycznego monitoringu zgodności reklamy z regulacjami MDR (EU 2017/745), UOKiK i RODO. System skanuje Instagram, Facebook, stronę WWW,Meta Ads oraz Google Ads na bieżąco. Rynek docelowy to ok. 45 tys. salonów wykonujących zabiegi urządzeniami medycznymi – bez bezpośredniej konkurencji. Kara UOKiK za naruszenie MDR może sięgać 100 tys. zł. Platforma jest już dostępna komercyjnie, a usługa została udostępniona klientom pod adresem LexVerify.pl.
BrandAgent.pl automatyzuje marketing w mediach społecznościowych dla MSP: generuje content, optymalizuje SEO i publikuje automatycznie. Planowana cena od 99 zł/mies. plasuje produkt poniżej kosztu godziny outsourcowanych usług marketingowych. Debiut rynkowy platformy planowany jest w IV kwartale 2026 roku. oNTENT to platforma kampanii mikro-influencerskich oparta na modelu per-follower (0,05 zł/obserwujący). Automatyzuje pełen cykl: od briefu marki, przez AI content generation, po publikację na setkach kont i tygodniowe rozliczenia. Rynek mikro-influencer marketingu w Polsce szacowany jest na 72–100 mln zł rocznie (IAB/EY 2024, wzrost +14 proc. r/r); oNTENT nie ma bezpośredniego konkurenta AI-native w Polsce. Premiera platformy planowana jest w IV kwartale 2026 roku.
Centralnym elementem strategii inwestycyjnej grupy jest planowane wejście na rynek kapitałowy poprzez odwrotne przejęcie spółki Foothills. Mechanizm reverse merger jest znany z rynków anglosaskich i stosowany jako alternatywa dla klasycznego IPO: spółka prywatna przejmuje kontrolę nad notowanym podmiotem, zyskując status spółki publicznej przy niższych kosztach i krótszym czasie realizacji transakcji.
Dla inwestorów obserwujących polski rynek kapitałowy struktura grupy jest interesująca z perspektywy wyceny. Model łączy przychody reklamowe (stabilna baza, sezonowość), planowane przychody SaaS (wysoka rekurencja, marże gross 74–79 proc. przy skali) oraz przychody prowizyjne z marketplace’u i platformy influencerskiej. Takie portfele przychodów są na polskiej giełdzie rzadkie i mogą uzasadniać premię wycenową względem czystych spółek mediowych.
„Własne kanały mediowe i sprzedażowe pozwalają nam skalować produkty technologiczne przy ułamku kosztów, jakie ponosi typowy startup. To strukturalna przewaga, którą trudno skopiować” – komentuje Weronika Adamowicz, prezes Besim Fashion & Media.
Wzrost LexVerify jest częściowo regulacyjny – popyt na compliance SaaS ma charakter pull, nie push. Break-even pionu AI Orbit planowany jest na I połowę 2027 roku. Model finansowy grupy nie zakłada zewnętrznego finansowania w obecnej fazie – spółka finansuje rozwój technologiczny z przychodów medialnych. W segmencie marketplace spółka prognozuje GMV na poziomie 5,25 mln zł rocznie w 2029 roku przy jednorazowej inwestycji infrastrukturalnej 250 tys. zł w 2028 roku (retargeting pixel, AI engine rekomendacji). Nailist.pl – portal w fazie wzrostu – ma osiągnąć 750 tys. unikalnych użytkowników do 2030 roku, z marżą operacyjną rosnącą z 13 proc. (2027) do ponad 70 proc. (2030).
