Henkell Freixenet Polska w odpowiedzi na wyzwania rynkowe postawił na ekspansję przez wartość. Elementem strategii jest redesign i nowy język marki – Gin Lubuski, w której postawiono na wybór.
Gin Lubuski wchodzi w kolejny rozdział swojej historii. Na półkach debiutuje nowoczesna butelka, a rebrandingowi towarzyszy platforma komunikacyjna „LUB”, oparta na idei wyboru – smaków, okazji i stylu życia. Zmiany wzmacniają nowoczesny wizerunek marki i jej pozycję w kategorii ginów.
Nowy design, ten sam charakter
Gin Lubuski, najchętniej wybierany gin w Polsce [1], rozpoczyna kolejny rozdział 39-letniej historii. Marka zmienia oblicze, zachowując jednak swoje DNA.
„Prace nad nową odsłoną Ginu Lubuskiego rozpoczęliśmy półtora roku temu – mówi Joanna Dolęga- Semczuk, Członek Zarządu, Dyrektor ds. Handlu i Marketingu w Henkell Freixenet Polska. – Teraz prezentujemy efekty tego procesu. To nie tylko zmiana etykiety, to powrót do korzeni, powrót do tego, czym miał być pierwszy gin na polskim rynku.
Nowy projekt łączy elementy charakterystyczne dla marki ze współczesnym designem,
odpowiadającym aktualnym trendom w kategorii alkoholi premium.
„Kultowa zielona butelka oraz charakterystyczna biała etykieta nadal stanowią fundament
identyfikacji marki, ale teraz zyskały nowoczesny, bardziej dopracowany wyraz – tłumaczy Marta Tyszkowska, Kierownik Marketingu ds. Wyrobów Spirytusowych w firmie Henkell Freixenet Polska.
I dodaje: – Nowe detale wzmacniają komunikację naturalności: grafika nawiązuje do świata
przyrody, a ryflowania na butelce przywodzą na myśl strukturę kory drzewa lub płynącej wody, odwołując się do leśnego pochodzenia jałowca – kluczowego składnika ginu. Biel etykiety oraz zastosowanie surowego, strukturalnego papieru symbolizują czystość trunku, jego naturalność i szlachetność.
Nowa odsłona Ginu Lubuskiego będzie stopniowo wdrażana we wszystkich kanałach sprzedaży w 2026 roku.
Henkell Freixenet Polska stawia na innowacje i rozwój portfolio
LUBmy swoje
Zmiana obejmuje nie tylko wygląd butelki. Rebrandingowi towarzyszy bowiem kampania komunikacyjna „LUB”. Właśnie słowo „LUB” staje się językiem marki.
„LUB” to coś więcej niż fragment nazwy – tłumaczy Anna Pawłowska-Kruzińska, Szef Działu Rozwoju Biznesu i Komunikacji w firmie Henkell Freixenet Polska. – W tych trzech literach kryje się nasza historia i nasza przyszłość. To słowo, które niesie obietnicę wyboru, nic nie narzuca, daje za to przestrzeń i wolność. W świecie Lubuskiego to konsument testuje, odkrywa, poszukuje swojego „LUB”.
W centrum działań znajduje się platforma „LUB”, rozwijana wokół idei wyboru – zarówno w
kontekście smaków, jak i okazji konsumpcyjnych czy stylu życia. Strona www.lublubuski.pl będzie pełnić rolę hubu komunikacyjnego, integrującego aktywności marki i angażującego społeczność konsumentów Lubuskiego. Za koncepcję i realizację kampanii odpowiada agencja marketingowa Valkea.
„To był niezwykle inspirujący, ale i wymagający proces – mówi Agata Piłka, Chief Strategy Officer w Valkea. – Mieliśmy do czynienia z marką o ogromnym dziedzictwie i rozpoznawalności, która wchodzi w nowy etap swojej historii, a to zawsze oznacza dużą odpowiedzialność. To projekt, z którego jesteśmy naprawdę dumni, bo pokazuje, że silną, rozpoznawalną markę można rozwijać w sposób odważny, a jednocześnie autentyczny, z zachowaniem szacunku dla jej tradycji.
Wsparciem kampanii będą szeroko zakrojone działania sprzedażowe i wizerunkowe, obejmujące m.in. aktywacje w punktach sprzedaży i kanale HoReCa, dedykowane eventy oraz działania PR.
Made in Poland
Gin Lubuski był pierwszym ginem na polskim rynku – powstał jako odpowiedź na rosnące
zainteresowanie alkoholami aromatyzowanymi. Od 1987 roku produkowano go w zakładach
Polmos Zielona Góra, stąd też czerpał swoją nazwę nawiązującą do Ziemi Lubuskiej. W 2009 roku marka została nabyta przez firmę Henkell Freixenet Polska i to wtedy rozpoczął się jej dynamiczny rozwój.
Obecnie Gin Lubuski jest dostępny na kilkunastu rynkach zagranicznych. Jednym z kluczowych kierunków eksportowych są Chiny, gdzie marka należy do czołowych ginów obecnych w kanale gastronomicznym.
Obok wersji „Original” w sprzedaży dostępne są także warianty infuzowane smakami cytrusów, ziół i owoców – Gin Lubuski Fresh Lime, Lubuski Strawberry, Lubuski Fine Blend oraz Lubuski Free.
„Gin Lubuski dla wielu konsumentów pozostaje synonimem kategorii ginu w Polsce. To również najdłużej obecny gin na polskim rynku – w przyszłym roku marka będzie obchodzić 40-lecie. Przez dekady zbudowała bardzo wysoką rozpoznawalność, świadomość marki przekracza bowiem 90% wśród dorosłych konsumentów – mówi Marta Tyszkowska.
Warto podkreślić, że od 1987 roku Gin Lubuski powstaje według tej samej receptury, opartej na lokalnym jałowcu i starannie dobranych ziołach. Marka odpowiada za blisko 33% segmentu ginów w Polsce [2].
Kategoria z potencjałem
Gin pozostaje niewielką, ale znaczącą kategorią alkoholi – sięga po niego ok. 12% dorosłych Polaków [3].
„W ciągu ostatnich 12 miesięcy Polacy wydali na gin 260 mln złotych [4] – mówi Anna Wagner, Client Business Partner w NielsenIQ. – Gin jest na 9. miejscu pod względem wartości sprzedaży, zaraz po likierach i przed drinkami gotowymi do spożycia.
Konsumentami ginu są najczęściej mieszkańcy większych miast, osoby w średnim i starszym wieku, z wyższym poziomem wykształcenia. O jego popularności decyduje lekki, świeży i orzeźwiający charakter. Najczęściej spożywany jest w formie koktajli z lodem, napojem gazowanym i dodatkiem cytrusów. W przeciwieństwie do bardziej „imprezowych” alkoholi, gin towarzyszy przede wszystkim kameralnym okazjom i spotkaniom w gronie bliskich. Gin klasyczny to ponad 78% sprzedaży całej kategorii [5].
Henkell Freixenet Polska to jeden z liderów branży winiarskiej, część międzynarodowej Grupy Henkell Freixenet – światowego lidera w kategorii win musujących 6 . Najważniejsze marki w portfolio firmy to: Freixenet (nr 1 na świecie 7 ), Mionetto Prosecco (nr 1 w kategorii prosecco w Polsce 8 ), Gin Lubuski (nr 1 na rynku ginu w Polsce 9 ). Firma posiada bogate zaplecze technologiczne i produkcyjne, z którego potencjału korzysta wiele firm siostrzanych. Henkell Freixenet Polska jest ważnym eksporterem swoich produktów do wielu krajów Europy, Azji, Ameryki i Afryki, a także importerem i dystrybutorem najlepszych win z całego świata.
1 Henkell Freixenet za NielsenIQ, Panel Handlu Detalicznego, Cała Polska (Indeks spożywczy), sprzedaż wolumenowa w litrach, w sumie okresów Tydzień 18’2025-Tydzień 17’2026, kategoria: Gin (Prawa autorskie © 2026, NielsenIQ)
2 Henkell Freixenet za NielsenIQ, Panel Handlu Detalicznego, Cała Polska (Indeks spożywczy), sprzedaż wolumenowa w litrach, w sumie okresów Tydzień 18’2025-Tydzień 17’2026, kategoria: Gin (Prawa autorskie © 2026, NielsenIQ)
3 KANTAR dla Henkell Freixenet Polska, Badanie U&A kategorii gin, lipiec 2024, CAWI N=1404
4 NIQ Market Track, Cała Polska jako suma rynków: hipermarkety, supermarkety, dyskonty, duże, średnie i małe sklepy spożywcze, kioski, stacje benzynowe, Panel Handlu Detalicznego, wartość i wielkość sprzedaży, ostatnie 52 tygodnie 2026 roku kończące się
na 24 maja 2026, porównywany do analogicznego okresu sprzed roku, kategoria: gin.
5 NIQ Market Track, Cała Polska jako suma rynków: hipermarkety, supermarkety, dyskonty, duże, średnie i małe sklepy spożywcze, kioski, stacje benzynowe, Panel Handlu Detalicznego, wartość i wielkość sprzedaży, ostatnie 52 tygodnie 2026 roku kończące się na 26 kwietnia 2026, porównywany do analogicznego okresu sprzed roku, kategoria: gin.
