Ponad 5,2 mln użytkowników łącznie, ponad 120% wzrost r/r dla Lamode.info oraz wyraźna dynamika rozwoju kluczowych tytułów – tak prezentują się najnowsze wyniki portfolio Best Fashion & Media w ujęciu rocznym, potwierdzając skuteczność strategii opartej na budowie silnych brandów mediowych i społeczności wokół nich.
Serwisy należące do grupy – Lamode.info, FashionBiznes.pl oraz Miumag.pl – w porównaniu z analogicznym okresem ubiegłego roku znacząco zwiększyły skalę dotarcia, przekraczając łącznie poziom 5 mln użytkowników. Największą dynamikę wzrostu zanotował Lamode.info, który przekroczył 2,6 mln użytkowników, notując ponad 120-procentowy wzrost rok do roku i potwierdzając skuteczność modelu rozwoju opartego na skalowaniu marek mediowych oraz dywersyfikacji formatów contentowych.
Wyraźne przyspieszenie widoczne jest również w Miumag, który po intensyfikacji działań redakcyjnych i marketingowych znacząco zwiększył zasięg oraz odbudował swoją pozycję w segmencie premium lifestyle. FashionBiznes utrzymuje stabilną bazę ponad 1,4 mln użytkowników, konsekwentnie wzmacniając rolę eksperckiej platformy dla branży mody, retailu i komunikacji marketingowej.
Na łączną skalę oddziaływania grupy wpływa także silna obecność w mediach społecznościowych – miesięczny zasięg portfolio Best Fashion & Media przekracza 12,5 mln, co wzmacnia model komunikacji 360° i pozwala na efektywne łączenie contentu redakcyjnego z projektami marketingowymi, eventowymi i influencer marketingiem.
Za wzrostami stoi transformacja strategii całej grupy, która – obok działalności wydawniczej – rozwija działania marketingowe, PR-owe i eventowe, koncentrując się na budowie długofalowej wartości brandów.
„Nie sprzedajemy już tylko powierzchni reklamowej czy samych serwisów internetowych – budujemy brandy i społeczności. Wprowadziliśmy podejście 360°, łącząc kompetencje dziennikarskie, marketingowe i PR-owe, co jest wciąż unikatowym modelem na polskim rynku wydawniczym. Inspirujemy się globalnymi trendami, ale dostosowujemy je do lokalnych realiów, stawiając na realnego odbiorcę i długofalowe relacje z czytelnikami – mówi Joanna Mroczkowska, dyrektor zarządzająca Best Fashion & Media.
Nowa strategia obejmuje rozwój formatów wideo, wydarzenia patronackie oraz projekty specjalne integrujące społeczność wokół poszczególnych tytułów. W planach grupy jest także dalszy rozwój formatów wideopodcastów, nad którymi trwają obecnie rozmowy partnerskie, a także działu content creation.
Model działania Best Fashion & Media wpisuje się w globalny trend odchodzenia od czysto zasięgowego podejścia do mediów na rzecz budowania ekosystemów komunikacyjnych opartych na silnych markach i realnych społecznościach. W efekcie grupa pozycjonuje się dziś nie tylko jako wydawca, ale jako partner komunikacyjny dla marek działających w obszarze mody, lifestyle’u i retailu.
