29 stycznia rozpoczynamy Chiński Nowy Rok, znany również jako Księżycowy Nowy Rok, zwiastujący początek Roku Węża. Tradycyjnie zakorzenione w Azji święto ewoluowało w jedno z najważniejszych sezonów zakupowych na świecie, często porównywane do Świąt Bożego Narodzenia pod względem skali ekonomicznej i aktywności handlowej. W miarę jak e-commerce napędza globalizację sezonów zakupowych, europejskie firmy, w tym te z Polski, mają unikalną szansę, by skorzystać na wydarzeniach takich jak Chiński Nowy Rok.
Konsumenci na całym świecie, niezależnie od tego, czy obchodzą Księżycowy Nowy Rok, coraz częściej sięgają po oferty i promocje związane z tym sezonem. Dla europejskich sprzedawców okres ten stanowi doskonałą okazję do nawiązania relacji z zagranicznymi klientami, podobnie jak sezon świąteczny jest okazją do ekspansji w krajach zachodnich. Przy odpowiednim podejściu firmy mogą wykorzystać ten moment, aby przełamać stagnację poświąteczną i zbudować silny impuls sprzedażowy na resztę roku.
Globalny fenomen zakupowy
Księżycowy Nowy Rok stał się jednym z największych wydarzeń zakupowych na świecie. Podczas tygodnia Księżycowego Nowego Roku w 2024 roku sprzedaż detaliczna w Chinach osiągnęła niemal 800 miliardów juanów (około 440 mld zł). Chociaż ten poziom wydatków jest zakorzeniony przede wszystkim na rynkach azjatyckich, sezon ten jest coraz bardziej uznawany za globalny fenomen zakupowy, a konsumenci na całym świecie kojarzą go z promocjami i okazjami.
Jednocześnie Księżycowy Nowy Rok – szerzej znany w Azji jako Święto Wiosny – zaczął przykuwać uwagę lokalnych odbiorców w Europie. To kulturowe zjawisko dotarło do Polski nie bezpośrednio ze swojego azjatyckiego źródła, ale za pośrednictwem Zachodu, gdzie wielokulturowe centra, takie jak Londyn czy Paryż, od lat celebrują te uroczystości. Barwne parady, kampanie marketingowe inspirowane bogatą symboliką tego święta oraz zachodnie interpretacje utorowały drogę do rosnącej rozpoznawalności tego święta w Europie Środkowej.
Dla europejskich firm rosnąca świadomość Księżycowego Nowego Roku stanowi okazję do wprowadzenia własnych tematycznych kampanii. Kupujący mogą nie obchodzić Księżycowego Nowego Roku bezpośrednio, ale chętnie korzystają z rabatów i premier produktów związanych z tym globalnym trendem zakupowym. Dla sprzedawców oznacza to nowe sposoby na zwiększenie widoczności i zaangażowania klientów zarówno w kraju, jak i za granicą.
W Polsce często nazywamy Święto Wiosny „Chińskim Nowym Rokiem”, ale jest to raczej uproszczenie kulturowe niż dokładne określenie. To święto wykracza poza Chiny, a podobne uroczystości znajdziemy w Wietnamie, Korei i innych częściach Azji. Wciąż pozostaje głęboko zakorzenione w tradycjach kalendarza księżycowo-słonecznego – wyjaśnia Albert Kozik, sinolog z Uniwersytetu Warszawskiego.
Zachodnia perspektywa uprościła sposób, w jaki postrzegamy to święto, ale dla sprzedawców kluczowe znaczenie ma potencjał handlowy tego wydarzenia i jego zdolność do generowania globalnej aktywności konsumenckiej.
Sprzedaż ponad granicami
Platformy e-commerce są siłą napędową globalizacji sezonów zakupowych, czyniąc wydarzenia takie jak Księżycowy Nowy Rok dostępnymi dla konsumentów na całym świecie. Dla europejskich sprzedawców platformy te oferują narzędzia do tworzenia ukierunkowanych i angażujących promocji związanych z sezonem, niezależnie od tego, czy ich docelowy rynek obchodzi to święto kulturowo. Łącząc kupujących i sprzedawców ponad granicami, platformy te zapewniają, że produkty mogą być promowane szerokiej publiczności w okresach wysokiego popytu.
Promowanie lokalnych produktów na całym świecie
Księżycowy Nowy Rok oferuje polskim i europejskim sprzedawcom szansę na dotarcie do już entuzjastycznie nastawionej grupy zakupowej. To doskonała okazja, by zintegrować to wydarzenie z kalendarzami marketingowymi jako kolejny szczytowy okres sprzedaży obok ustalonych świąt.
Zgodnie z najnowszymi danymi AliExpress, polscy konsumenci wykazują ponadprzeciętne zainteresowanie hobby i osobistymi pasjami – 70,53% planuje w 2025 roku zakup produktów wspierających ich zainteresowania, co może przełożyć się na większe zaangażowanie w nowe tradycje zakupowe związane z globalnymi obchodami, takimi jak Chiński Nowy Rok.
Cieszymy się, że możemy zapewnić polskim przedsiębiorcom możliwość rozwoju oraz dotarcia do nowej i zróżnicowanej bazy klientów na całym świecie – mówi Gary Topp, dyrektor handlowy AliExpress na Europę.
Ta strategia jest szczególnie przydatna w budowaniu dynamiki sprzedaży w okresie poświątecznej stagnacji handlowej. Poprzez pozycjonowanie swoich promocji wokół sezonu zakupowego Księżycowego Nowego Roku firmy mogą utrzymać wysokie wolumeny sprzedaży i przyciągnąć klientów szukających okazji na całym świecie.
