Czy wiadomo już, jakie będą tegoroczne wypłaty dla klubów z Ekstraklasy? Czy będzie to kolejny rekordowy sezon? Jakie nowe inwestycje technologiczne planuje Ekstraklasa? Marcin Animucki, prezes Ekstraklasa SA, komentuje specjalnie dla ISBtech.
Przed startem sezonu zaplanowaliśmy w budżecie środki dla klubów na poziomie 294,1 mln zł. Kwota ta, jak bywało niejednokrotnie w przeszłości, może ostatecznie wzrosnąć dzięki dodatkowym przychodom wypracowanym przez Departament Marketingu i Sprzedaży w ciągu sezonu. Po raz pierwszy w historii wypłaty przekazywane klubom mogą nawet przebić 300 mln zł. Potrzebujemy jednak jeszcze trochę czasu na podsumowanie wszystkich projektów.
Bazując na pierwotnych założeniach budżetowych, 290 mln zł jest wypłacane zgodnie przyjętym przez kluby modelem podziału środków, zaś 4,1 mln zł trafi do piątego z pucharowiczów. W tym roku bowiem po raz pierwszy w rozgrywkach UEFA będzie nas
reprezentować aż pięć zespołów. Takie kluby otrzymują z ligi dodatkowe środki, by mogły się jak najlepiej przygotować do gry na europejskich arendach, w tym roku będzie to w sumie ponad 44,5 mln zł.
Lech zgarnia największą pulę
W rozliczeniu sezonu wg założeń budżetowych, największe przychody w ligi uzyska Lech Poznań jako mistrz Polski, bo ponad 35 mln zł. Na tę kwotę złoży się nie tylko wynik sportowy tego sezonu. Lech otrzyma także solidną pulę za historyczny ranking wyników sportowych z ostatnich 5 lat, ale też bardzo wysokie środki z programu Młodzieżowiec 2.0.
Już wiemy, że do każdego z trzech kolejnych pucharowiczów wpłynie z Ekstraklasy ponad 20 mln zł, a wypłaty dla każdego z klubów pozostających w lidze przekroczą 11 mln zł. Dla porównania dekadę temu próg 10 mln zł przekraczali tylko pucharowicze, a mistrz otrzymał niewiele ponad 16 mln zł, czyli ponad połowę mniej niż obecnie.
Tak wysokie wypłaty to w dużej efekt bieżącego kontraktu z Canal+, który zakupił najważniejsze prawa ligowe do transmisji rozgrywek w kraju. To także wynik stałego, wielowymiarowego rozwoju ligi, który przekłada się na wartość, jaką budujemy dla naszych partnerów mediowych i marketingowych. Ekstraklasa jest obecnie w gronie TOP10 najlepszych europejskich lig w wielu wymiarach: przychodów ze sprzedaży praw mediowych, infrastruktury, technologii, frekwencji, zaangażowania fanów. Pniemy się także sportowo.
W minionym sezonie wskoczyliśmy na 15. miejsce w klubowym rankingu UEFA, dzięki czemu mamy pięć zespołów w pucharach europejskich, a w tym wspięliśmy się o kolejne trzy oczka.
Rekordy polskiej ligi
Ekstraklasa pobiła w tym roku kolejne rekordy frekwencji i oglądalności. W całym sezonie 2025/26 przekroczona została bariera 4 mln osób na stadionach PKO Bank Polski Ekstraklasy, a w ostatniej kolejce padł rekord wszech czasów – ponad 178 tys. kibiców i wyprzedane bilety na wszystkich stadionach. Tegoroczne kolejki meczowe osiągały regularnie oglądalność powyżej dwóch milionów, z czego ponad 30% stanowiły transmisje w streamingu, które zyskują coraz większą popularność. W efekcie już na początku maja, cztery kolejki przed zakończeniem sezonu, przekroczyliśmy skumulowaną oglądalność z minionego roku.
Te dane po raz kolejny dowodzą, że moda na Ekstraklasę systematycznie rośnie, na co konsekwentnie pracujemy od kilku lat na poziomie ligi i klubów. Poprzez przemyślane, oparte na badaniach działania w internecie coraz mocniej angażujemy młodą widownię i w efekcie mamy rosnące grono młodych kibiców, którzy stanowią potencjał także na przyszłość dla rozwoju klubów, ligi i jej partnerów, co nie jest wcale takie częste w Europie.
Nasze rozgrywki są obecnie w stanie regularnie przyciągnąć przed ekrany o określonym czasie pokaźną widownię i bez wątpienia stanowią wyróżniający atut w portfolio, pozwalający budować przewagę konkurencyjną na rynku wśród nadawców i streamerów. Na tym chcemy także budować wartość naszych praw do transmisji rozgrywek w nowym przetargu na sezony 2027/28 – 2030/31, który zamierzamy przeprowadzić jeszcze w tym roku. Przygotowujemy się do tego solidnie już od ponad roku w ramach własnego zespołu sprzedażowego, ale też korzystamy ze wsparcia dwóch agencji międzynarodowych wyspecjalizowanych w sprzedaży praw sportowych, by jak najlepiej sprofilować naszą ofertę.
Inwestycje technologiczne
Stale też inwestujemy w nasze rozgrywki pod względem technologicznym, by stanowiły
atrakcyjny produkt dla nadawców także w przyszłości. Takim działaniem jest nowo budowane centrum mediowe, pod które w ostatnich tygodniach wmurowaliśmy kamień węgielny. Zamierzamy w nie zainwestować ok. 20 mln euro, z czego największa część zostanie przeznaczona na wyposażenie technologiczne centrum. Planujemy bowiem wykorzystanie najbardziej zaawansowanych technologii, by nawet kilka lat jakość naszych transmisji meczowych wciąż utrzymywała się w światowej czołówce. Zakładamy, że budowa centrum mediowego zakończy się w 2027 roku, a zdalna produkcja meczów z nowego centrum ruszy w 2028 roku.
