Marta Tyszer, founderka Impact Relations, w komentarzu eksperckim o badaniu dotyczącym wykorzystania AI w komunikacji i budowie marki własnej.
Z badania Impact Relations wynika, że już 64% liderów biznesu w Polsce korzysta z AI w budowaniu marki osobistej. W IT czy marketingu to codzienność (81% i 76%), w e-commerce czy sektorze OZE akceptacja sięga ponad 80%. To pokazuje, jak szybko technologie, które jeszcze kilka lat temu były traktowane jako nowinka, stały się elementem codziennych działań komunikacyjnych.
Podobnie zmieniło się podejście do ghostwritingu – rozwiązania, które kiedyś budziło
kontrowersje, dziś akceptuje blisko 2/3 liderów. Coraz mniej liczy się to, kto fizycznie napisał tekst, a coraz bardziej – czy treść jest autentyczna i spójna ze strategią firmy. W praktyce technologia i profesjonalne wsparcie przestają być tabu, a stają się naturalnym narzędziem budowania reputacji.
Co ważne, nasze badanie ujawniło też koszt opóźnienia. Co trzeci lider przyznał, że żałuje, że nie zaczął budować swojej marki osobistej wcześniej, bo jego firma rozwijałaby się szybciej. To mocny sygnał dla rynku: personal branding działa jak motor wzrostu – skraca drogę do klientów, inwestorów i talentów. Im później lider zacznie, tym większą przewagę oddaje konkurencji.
Jednocześnie widzimy wyraźną różnicę między zasięgiem a wiarygodnością. Social media są traktowane jako podstawowy kanał dystrybucji treści, ale gdy pytamy liderów, co naprawdę zwiększa zaufanie, wskazują już na podcasty, YouTube i media branżowe. Zasięg zdobywa się w socialach, ale reputację buduje w kanałach eksperckich. W erze przesytu treści to właśnie autentyczność lidera staje się walutą zaufania, a technologia ma ją wspierać, a nie zastępować.
Patrząc globalnie, Polska ma jeszcze dystans do nadrobienia. PayPal kilka miesięcy temu zaoferował ponad 200 tys. dolarów rocznie za stanowisko Head of CEO Content – dedykowane wyłącznie personal brandingowi prezesa Alexa Chrissa. To pokazuje, że w największych firmach komunikacja lidera jest strategiczną funkcją. W Polsce świadomość rośnie, ale tylko co piąty lider działa dziś w oparciu o spójną strategię i content plan. To oznacza, że w najbliższych latach będziemy obserwować rosnącą polaryzację – jedni liderzy przyspieszą dzięki technologii i systemowym działaniom, inni zostaną w cieniu bardziej świadomych konkurentów.
Badanie „Personal branding liderów biznesu” zostało przeprowadzone w dniach 22-25 sierpnia 2025 r. metodą CAWI przez UCE Research na zlecenie Impact Relations. Próba n=505 objęła przedstawicieli najwyższej kadry zarządzającej w Polsce: prezesów, właścicieli firm, founderów, członków zarządów i dyrektorów.
