Zalando, wiodąca europejska platforma modowo-lifestylowa, z początkiem lutego wystartowało z najnowszą kampanią w Polsce i w innych krajach Europy Środkowo-Wschodniej. Aktywacja potrwa cztery tygodnie i wykorzystuje idealnie dopasowane do lokalnych realiów hasła, które podkreślają kluczowe atuty Zalando. Łącząc humorystyczne komunikaty z bezpośrednim otoczeniem konsumenta, Zalando przekształca korzyści swojej marki w niezwykle trafną, spersonalizowaną i płynną narrację zakupową.
Kampania jest prowadzona w całej Europie Środkowo-Wschodniej, w tym w Polsce, Czechach, Słowacji, Rumunii, Chorwacji, Słowenii, Litwie, Łotwie i Estonii. Ma ona za zadanie umocnić pozycję Zalando jako ulubionej destynacji modowej, wykorzystując lokalny humor i podkreślając różnorodności asortymentu dostępnego w jednym miejscu wraz z personalizowanym i przyjaznym doświadczeniem zakupowym.
W ramach kampanii Zalando koncentruje się na podkreśleniu najważniejszych filarów wygody takich jak:
- całodobowej dostępności (24/7), która sprawia, że cała oferta modowa i lifestylowa jest na wyciągnięcie ręki klienta, zawsze i wszędzie;
- bezkonkurencyjnym asortymencie, zapewniającym błyskawiczny dostęp do tysięcy marek – globalnych i lokalnych – w jednym miejscu, w najróżniejszych zakresach cenowych;
- oraz przyjaznym doświadczeniu zakupowym, które upraszcza całą ścieżkę od inspiracji po dostawę, sprawiając, że wysokiej jakości moda jest natychmiast dostępna.
Celem tej kampanii jest podkreślenie, w jaki sposób Zalando ułatwia życie swoim klientom. Chcemy pokazać, że bogactwo wyboru nie powinno mieć żadnych ograniczeń geograficznych ani czasowych. Oferując tysiące marek na jednej cyfrowej platformie, Zalando zapewnia przyjazne doświadczenie zakupowe, które idealnie wpisuje się w codzienność klienta, niezależnie od miejsca zamieszkania czy pory na zakupy. Przenosząc odważną, zabawną i otwartą osobowość marki na ulicę, pokazujemy, że moda jest w zasięgu jednego kliknięcia – mówi Małgorzata Sokolik, Head of Marketing CEE w Zalando.
Kampania opiera się na prostym mechanizmie: trafne hasło w odpowiednim miejscu. Dzięki osadzeniu komunikatu w konkretnym kontekście, marka w zabawny sposób przypomina o korzyściach jakie daje Zalando. Przykładowo: „Kto lubi przymierzalnie? Ale szczerze”, “Zakupy z kanapy? Nie ma za co”, “Znamy miejsce, gdzie nie szukasz miejsca parkingowego”, “Zastanawiasz się, gdzie ona kupiła buty? W autobusie”, “Bieganie po sklepach to nie sport olimpijski”.
Formaty reklamowe zostały strategicznie umieszczone w miejscach o dużym natężeniu ruchu, takich jak stacje metra, przystanki autobusowe i tramwajowe, w pobliżu głównych ulic i centrów handlowych. Wykorzystują one dopasowane lokalnie komunikaty, aby przypomnieć klientom, że modna odzież wysokiej jakości jest zawsze w zasięgu ręki.
Kampania OOH i DOOH zostanie uzupełniona o angażujące historie tworzone przez lokalnych twórców na Instagramie i TikToku. Pokażą oni, jak wygodne funkcje Zalando, m.in. intuicyjna aplikacja, ułatwiają im codzienne wybory i kreowanie stylu, bez żadnych kompromisów.
Za warstwę kreatywną kampanii odpowiadała agencja Dentsu Creative.
