Proces, o którym rynek reklamy zewnętrznej mówił od miesięcy, właśnie został formalnie zakończony. Digital Network S.A. sfinalizował przejęcie 100% udziałów w spółce Braughman Group Media Outdoor Sp. z o.o. Postanowienie Sądu Rejonowego dla m.st. Warszawy, XII Wydziału Gospodarczego KRS, potwierdzające zmianę właściciela, zamyka jeden z największych i najbardziej znaczących projektów akwizycyjnych w historii polskiego rynku outdoorowego.
Zgodnie z decyzją sądu, w Krajowym Rejestrze Sądowym dokonano wpisu w rubryce „Dane Wspólników”, wskazującego Digital Network S.A. jako właściciela 200 udziałów Braughman Group Media Outdoor, stanowiących 100% kapitału zakładowego spółki. Tym samym transakcja, zapowiedziana 31 października 2025 roku, została w pełni sformalizowana.
Największe przejęcie w historii polskiego outdooru
Digital Network, lider cyfrowego segmentu DOOH (Digital Out of Home), przejął jedną z trzech największych firm reklamy zewnętrznej w Polsce oraz dominującego gracza w segmencie premium. Finalizacja transakcji była możliwa dzięki uchwale walnego zgromadzenia spółki oraz zawarciu umowy kredytowej z bankiem, która zapewniła pełne finansowanie zakupu. To właśnie skala i kompleksowość tego procesu sprawiły, że rynek określa go jako największą transakcję w dziejach polskiej reklamy zewnętrznej.
Konsolidacja i digitalizacja jako strategiczny kierunek
Zakup Braughman Group Media Outdoor wpisuje się w długofalową strategię Digital Network, opartą na dynamicznej digitalizacji mediów zewnętrznych i konsekwentnym zwiększaniu skali działalności. Połączenie obu podmiotów ma przełożyć się nie tylko na wzrost przychodów, ale również na poprawę rentowności i dalsze umacnianie wartości dla akcjonariuszy.
Zdaniem analityków rynkowych transakcja jest naturalną konsekwencją rozwoju obu firm. Z jednej strony Digital Network wnosi zaawansowane kompetencje w obszarze DOOH i technologii, z drugiej – Braughman Group silną pozycję w segmencie premium oraz dostęp do kluczowych, prestiżowych lokalizacji. Ta synergia znacząco zwiększa szanse na sprawny i efektywny proces integracji.
Nowy poziom skali i możliwości
Połączenie to znacznie więcej niż suma wyników finansowych obu spółek. To nowy poziom możliwości operacyjnych i strategicznych – podkreśla Agnieszka Godlewska, prezes Digital Network S.A. Jak zaznacza, konsolidacja struktur pozwala wyeliminować wewnętrzną konkurencję o najbardziej atrakcyjne lokalizacje, w tym infrastrukturę PKP, a także tworzy solidne fundamenty pod dalszą digitalizację sieci nośników.
Większa skala działalności oznacza również wyraźnie mocniejszą pozycję negocjacyjną wobec klientów i partnerów. Digital Network już teraz prowadzi rozmowy dotyczące kontraktów na kolejne lata, integrując ofertę obu spółek i analizując potencjał cyfryzacji przejętych nośników reklamowych.
